ИДЕИ МИРА

Как привлечь аудиторию в эпоху digital-детокса?

digital-среда

По данным исследования Digital Society Index 2019, мы сталкиваемся с рекламой около 5 тысяч раз в день. 30% из нас ощущают негативное влияние смартфона на психическое здоровье.


Цифровое перенасыщение заставляет отключаться (в прямом смысле) от информационного потока и ограничивать экранное время. Потребление информации в аудиоформате — способ отдохнуть от мониторов и смартфонов.

В чем причина популярности подкастов?
  • Потребители, которые выбирают digital-детокс, не игнорируют цифровые технологии целиком. Люди сокращают время у экранов,но количество слушателей подкастов растет. По прогнозам Business Insider Intelligence, их аудитория продолжит расти и в этом году
  • Главная причина популярности аудио — в психологии человека: в визуальном пространстве аудиоконтент дает чувство новизны и свежести, спасая от бесконечного потока сообщений на экране
  • Аудитория подкастов активна и склонна к покупкам. Исследование Midroll доказывает,
что аудиореклама эффективнее по сравнению с другими формами интернет-рекламыНа российском рынке сейчас наблюдается активный рост слушателей аудио среди как среди молодой, так и возрастной аудитории. В 2019 году 37% пользователей интернета (в возрасте 16-64 лет) скачивали или слушали подкасты. В 2018 году — 31%. По оценке BBC Global News, выполнение других задач во время прослушивания даже увеличивало отклик на 28%
По прогнозам аналитиков PwC, объем российского рынка рекламы в подкастах к 2023 году вырастет в 5 раз, до $133 млнАудиореклама — недооцененный инструмент в России. При этом она работает практически на любой бренд вне зависимости от товарной категории

Как этим можно воспользоваться бизнесу?
1. Аудио эффективно используется в общей коммуникационной цепочке, например для поддержки других видов рекламы. Если стоимость контакта с аудиторией сопоставима или незначительно выше стоимости в других каналах, то аудио нужно включать в кампанию на завершающем этапе. Этот канал позволит закрепить сообщение бренда у потребителя

2. Нестандартный подход к аудио реализуется в брендированных проектах с сегментированием аудитории — молодой, высокодоходной, увлекающейся конкретным хобби, стремящейся к саморазвитию. Например, автомобильным брендам логично записывать или интегрироваться в полезные образовательные или развлекательные подкасты, музыкальные подборки, бизнес-кейсы или аудиокниги, которые можно слушать в пробках. Брендированный контент будет эффективен, если вы точно знаете свою целевую аудиторию.

3. Создание собственного аудиоконтента потребует значительных инвестиций — в ведущих, продакшн и дистрибуцию. Альтернативный вариант — интеграция в существующие подкасты или каналы, где уже есть аудитория.

4. В аудиокоммуникации бренд может менять креатив и расставлять акценты в зависимости от интересов аудитории, поисковых и других запросов, чтобы каждый сегмент получал свое уникальное сообщение.

Такой формат напрямую связывает потребителя-слушателя с платформой бренда. Она может привести к немедленной покупке или другим целевым действиям. К тому же стоимость производства аудио в разы ниже видео.
___________
Пост подготовлен на основе материалов издания Inc. Russia.