REFORUM Winning The Hearts | онлайн-форум о будущем | 18-19 НОЯБРЯ
Close

Что нам нужно знать
о поколении Z?

Подпишитесь на рассылку. Три главных вопроса о будущем.
Каждую пятницу. Без спама.
На этот вопрос ответит
Евгения Шамис
Специалист в теории поколений, основатель RuGenerations и
Sherpa S Pro
На ReForum WINNING THE HEARTS: Человек в мире будущего 2020 своё выступление Евгения посвятила вопросу: «Как поколение Z перекраивает рынки?» В видео ниже мы расскажем вам о том, что драйвит это поколение «хоумлендеров», как называет их Евгения Шамис— посмотрите этот фрагмент.
Когда начался отсчёт поколения Z?
«Дети хоумлендеры, или поколение Z рождаются с 2003 года и формируются на этапе большого экономического кризиса. Они просто знают, что кризис — это естественная среда. Они видели кризисы 2008-2009, 2013-2014, 2017-2018, сейчас — коронакризис. В то время как беби-бумеры — это этап экономического подъёма, поколение Х — экономическая стабильность, миллениумы — это этап экономического спада», — поясняет Евгения.
Почему поколение Z — «зумеры»?
Дети Z — первое поколение, у которого в детстве массово появились устройства с тачпадами. Они «зумеры», потому что в совершенстве освоили навык приближения и удаления пальцами. Мы все научились это делать с приходом технологии, но что отличает Z от других поколений — у них смена фокуса происходит в разы быстрее. И эту же возможность они ожидают от окружающего мира. Им будет важна смена масштаба — например, детально рассмотреть состав продуктов или лекарств.

Им важно разнообразие. Оно станет частью жизни. Они смогут управлять хаосом — из хаоса для них создается персонализация. Нам придётся создать множество персонализированных треков развития и продуктов.

Это поколение не верит словам, они ждут фундаментальных подтверждённых исследований. Для них важно общение с экспертами, и с теми, кто обладает «весом», ожидают сформулированных доводов и озвучивания позиций. Хоумлендеры создадут много новых решений и направлений на стыках наук и технологий. И покупать они тоже будут то, что стоит на стыке нескольких направлений.
Безопасность и ценность дома
Дом — место безопасности и спокойствия для хоумлендеров. В доме должны сочетаться комфорт и технологии. Поколение Z готово инвестировать в дом. Они понимают, что стильные вещи могут дорого стоить, и они готовы платить за них. Это то поколение, которое предпочтёт товары устойчивого производства товарам на распродаже. И этот момент критически важен для бизнеса. Через 10-15 лет именно Z станут главным платёжеспособным населением планеты, а значит, будут сформированы иные покупательские привычки и паттерны.

Поколение Z заговорит о разных видах безопасности, они захотят увидеть, что происходит на самом деле. Особенно это касается кибербезопасности.
Понравилась статья?
Все сезоны ReForum открыты для зарегистрированных участников.
Заполните форму, доступ придёт вам на почту.
Смотри полное выступление спикера в записи.
Другие вопросы из рубрики БИЗНЕС
В этом разделе ключевые бизнес-тренды, которые влияют на будущее