Следи за выходом новых статей через Telegram-канал
Close

Что нам нужно знать
о поколении Z?

Подпишитесь на рассылку. Три главных вопроса о будущем.
Каждую пятницу. Без спама.
На этот вопрос ответит
Евгения Шамис
Специалист в теории поколений, основатель RuGenerations и
Sherpa S Pro
На ReForum WINNING THE HEARTS: Человек в мире будущего 2020 своё выступление Евгения посвятила вопросу: «Как поколение Z перекраивает рынки?» В видео ниже мы расскажем вам о том, что драйвит это поколение «хоумлендеров», как называет их Евгения Шамис— посмотрите этот фрагмент.
Когда начался отсчёт поколения Z?
«Дети хоумлендеры, или поколение Z рождаются с 2003 года и формируются на этапе большого экономического кризиса. Они просто знают, что кризис — это естественная среда. Они видели кризисы 2008-2009, 2013-2014, 2017-2018, сейчас — коронакризис. В то время как беби-бумеры — это этап экономического подъёма, поколение Х — экономическая стабильность, миллениумы — это этап экономического спада», — поясняет Евгения.
Почему поколение Z — «зумеры»?
Дети Z — первое поколение, у которого в детстве массово появились устройства с тачпадами. Они «зумеры», потому что в совершенстве освоили навык приближения и удаления пальцами. Мы все научились это делать с приходом технологии, но что отличает Z от других поколений — у них смена фокуса происходит в разы быстрее. И эту же возможность они ожидают от окружающего мира. Им будет важна смена масштаба — например, детально рассмотреть состав продуктов или лекарств.

Им важно разнообразие. Оно станет частью жизни. Они смогут управлять хаосом — из хаоса для них создается персонализация. Нам придётся создать множество персонализированных треков развития и продуктов.

Это поколение не верит словам, они ждут фундаментальных подтверждённых исследований. Для них важно общение с экспертами, и с теми, кто обладает «весом», ожидают сформулированных доводов и озвучивания позиций. Хоумлендеры создадут много новых решений и направлений на стыках наук и технологий. И покупать они тоже будут то, что стоит на стыке нескольких направлений.
Безопасность и ценность дома
Дом — место безопасности и спокойствия для хоумлендеров. В доме должны сочетаться комфорт и технологии. Поколение Z готово инвестировать в дом. Они понимают, что стильные вещи могут дорого стоить, и они готовы платить за них. Это то поколение, которое предпочтёт товары устойчивого производства товарам на распродаже. И этот момент критически важен для бизнеса. Через 10-15 лет именно Z станут главным платёжеспособным населением планеты, а значит, будут сформированы иные покупательские привычки и паттерны.

Поколение Z заговорит о разных видах безопасности, они захотят увидеть, что происходит на самом деле. Особенно это касается кибербезопасности.
Понравилась статья?
Другие вопросы из рубрики БИЗНЕС
В этом разделе ключевые бизнес-тренды, которые влияют на будущее